10月23日至25日，新天地时尚二期迎来一系列即看即买秀。在上海时装周秀场之外，时尚热度在全城继续发酵。
在消费市场不断迭代的当下，上海时装周的平台价值，早已不再局限于输出标准化的行业范式。它更致力于通过新的合作模式、新的国际资源、新的消费场景，让不同设计语言、不同体量的品牌、更多元消费需求，在同一座城市里相遇，各自找到适配的连接路径。
消费市场大数据实验室数据显示，在时装周的带动下，上海8大核心活动商圈线下餐饮、零售消费累计达27.46亿元，同比上涨21.10%；境外参与客流同比增长19.55%；时装周各项活动的核心人群直接拉动消费5.6亿元。
从创意到品牌
作为上海时装周核心专业商贸平台，本季MODE上海服装服饰展迎来一场创新首发：安踏集团携手上海时装周扶持的年轻设计师陈鹏，发布共创系列新品。比产品受到更多关注的，是背后创新的产业合作模式。双方打破传统联名方式，创立国内首个由商业品牌设立、以设计师名字命名的工作室——安踏上海设计中心—陈鹏工作室，今年9月落地上海。
安踏首次参与上海时装周MODE展。受访者提供
在上海时装周现场，安踏举办商品创新主题论坛，详细拆解新模式：设计师输出先锋创作思路，挖掘品牌文化内核；品牌团队研判用户需求、成本框架与市场实际，划定可行的商业边界；打通外部设计师与安踏内部创意、设计、商品、供应链等各环节，构建完整的共创协同机制。
“工作室将承接安踏品牌4条产品线、5个IP的设计研发工作。”陈鹏表示。这也意味着，中国设计师丰富多元的创意，将依托成熟品牌完善的供应链、订货体系与全国零售网络，真正走向大众消费市场。
除了大集团与设计师共建工作室的深度共创，年轻品牌也在探索适配自身发展的创意转化路径。
在时装周的另一场论坛上，从线上渠道起步的上海本土女装品牌致知创始人李涛分享了开设线下首店的经历。今年10月1日，致知首店落地上海兴业太古汇。为筹备首店，致知特地增加设计团队研发线下专属款式，例如联合中国现代剪纸研究院院长赵希岗，把“萱草花”剪纸艺术转化为现代成衣纹样；品牌还将于11月，在首店率先发布与意大利知名设计团队合作的胶囊系列。
“国庆七天假期，致知首店销售额突破百万。”李涛在论坛现场表示，首店不只是渠道的延伸，更是品牌发展的重要锚点：“我们希望未来能代表中国品牌登上全球舞台。”
致知在兴业太古汇开设线下首店。叶宇摄
从本土到全球
本季秀场上，上海中装设计师品牌金枝玉叶与国际毛皮协会IFF携手，带来了一场天然皮草与旗袍等中式服饰融合的创意发布。中西合璧的设计美学如何达成的？背后离不开上海时装周持续引入国际资源，为中国市场搭建起接通全球时尚产业的通道。
上海中装设计师品牌金枝玉叶大秀。受访者提供
最为直观的是穿梭于各大秀场与订货会的国际面孔。据统计，本季MODE展到场人次较上季增长约16.23%。巴黎老佛爷百货、意大利ANTONIOLI、纽约3NY等专业渠道买手进一步扩大选品范围，由男女成衣延伸至配饰与鞋履等能够体现中国工艺的产品。部分特色订货会还吸引了来自蒙古、科威特、阿联酋等国家和地区的买手主动到访。
“上海时装周的国际化将为本土品牌布局出海积蓄力量。”超模吕燕10多年前创立个人品牌COMME MOI，之后持续参加上海时装周，结交来自海外的“新朋友”。女装品牌EP YAYING雅莹上季首次参展即获得俄罗斯、越南等地买手的订单，本季二度参展，再次吸引中东、美国、俄罗斯等地买手采购。
COMME MOI发布秀。受访者提供
还有更多国际品牌、协会组织将上海时装周作为理解中国市场、配置亚太资源、展开本土合作的“超级接口”。
PROMAS法国男装成衣协会本季在参与展陈的同时，特地组织旗下品牌前往专业展厅、零售渠道探访，进行行业交流。曾与金·卡戴珊、ZARA等联名的品牌Ludovic de Saint Sernin首席执行官安娜（Anne-Laure Bourout-Oval）亲自来到上海。5天的行程颠覆了她对中国消费者的印象：“我们发现，中国年轻一代与法国年轻人一样有着超前的时尚意识，但不同的是，中国年轻人的时尚透露着更强的自信与力量感”。
意大利女装品牌STIVANANO第三次在上海时装周举办发布秀。品牌观察到，中国市场既看重秀场创意，也会判断服装能否适应本地女性的身形与生活场景。品牌负责人表示，将根据收集到的反馈开发更适合中国市场的单品，并以中国为支点逐步拓展亚太市场。
从秀场到市场
在安踏上海设计中心—陈鹏工作室选址期间，上海时装周曾向其推荐多个备选场地。最终，工作室落地静安区永源路。为何？核心原因之一便是贴近市场。
回望过去几年，上海时装周持续在城市各处多点布局，将时尚转化为成消费者可感知、可体验、可消费的具体场景。如永源路自去年改造焕新后，便成为上海时装周的城市合作地标，带来新品首发、品牌快闪、生活集市等“时尚周末”活动。
永源路“时尚周末”活动吸引中外消费者。受访者供图
本季，上海时装周进一步连点成面，首次推出“时尚地图”新概念。在为期一周的主秀结束之后，继续在南京西路商圈、淮海路商圈、新天地商圈推出70个品牌首发上新与店铺特别体验，从时间与空间两个维度，延续时装周的影响力。
“我们希望通过拉动供给侧增量，实现秀场、市场双首发，进一步扩大C端体量与触达范围。”上海时装周相关负责人告诉记者。
上周末，新天地东台里便上演了一场特别的即看即买秀：模特身着年轻品牌GUESTHOUSE时装，手持华为电子产品走上秀道，呈现都市白领生活日常。秀上展示的全部产品，都可在一旁的品牌展位选购。记者在现场看到，走秀结束后，许多观众直奔GUESTHOUSE与华为展位，不少人现场立即下单。
通过即看即买秀、市集、品牌快闪等进入商圈、街区的消费新场景，时尚热度也从核心专业圈层延展至大众消费群体。数据统计显示，10月16日至19日，新天地东台里吸引精准客流超10万，参与市集覆盖服饰、配饰、手作、生活方式与餐饮品牌，日销售额较日常同比提升35%。
第十四届施华蔻专业大中华美发大奖赛在上海举办。受访者供图
更重要的是，上海时装周积累的全城时尚势能，并不会随秀期收官而消散，它将持续渗透、长久滋养这座城市的时尚生态。COMME MOI结束发布后，即在东湖旗舰店开启品牌日，将秀场系列叙事延续到线下门店；汉高旗下品牌施华蔻带来第十四届施华蔻专业大中华美发大奖赛（GCHA），依托三场大秀传递前沿发艺潮流与东方美学；普拉达（Prada）于上海荣宅呈现2026假日系列预览，百年洋房变身花园街市，放映露天电影，举办主题对谈……属于上海的时尚消费活力，在上海时装周之后仍生生不息。
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